Центральный

ЗАДАЧА

Комплексное digital-сопровождение жилого квартала «Центральный» — объекта СИК «Девелопмент-Юг».

В задачи входило:

• Ведение и развитие социальных сетей проекта
• Разработка продающего лендинга
• Рост узнаваемости бренда в регионе
• Лидогенерация
• Настройка сквозной аналитики
• Интеграция рекламных каналов с CRM Bitrix24
• Разработка и оптимизация воронки продаж
• Повышение эффективности интернет-рекламы

РЕШЕНИЕ

Сайт и точки конверсии

Работа была выстроена поэтапно. На старте мы разработали продающий лендинг, ориентированный на получение целевых заявок. Помимо классических форм захвата на сайте был интегрирован квиз, а ключевой акцент сделан на блоках преимуществ жилого квартала и удобном подборе квартир с фильтрацией.

Простой и понятный интерфейс позволил пользователям быстро ориентироваться и оставлять заявки, что положительно сказалось на качестве лидов.

Социальные сети и контент

Параллельно с разработкой сайта SMM-команда провела редизайн социальных сетей проекта:

• ВКонтакте
• Одноклассники
• Telegram

Были обновлены обложки, аватары и визуальная подача контента. В рамках стратегии мы сделали акцент на увеличении доли видеоконтента: живые репортажи, анимационные ролики, видео с объектом. Все идеи и сценарии разрабатывались нашей командой, после чего контент снимался и публиковался на площадках.

Реклама и тестирование гипотез

Для жилого квартала «Центральный» мы разработали три визуальные концепции с разными офферами. Далее запустили тестовые рекламные кампании, по результатам которых определили наиболее эффективные креативы и масштабировали именно их.

В рекламную экосистему вошли:

• Яндекс Директ
• Telegram
• ВКонтакте

Комплексный подход к маркетингу позволил значительно повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории к проекту.

РЕЗУЛЬТАТЫ

За время работы мы протестировали несколько гипотез и рекламных связок. Благодаря стабильным результатам и эффективности digital-каналов клиент увеличил бюджет на интернет-продвижение.

Уже с первого месяца удалось выйти на целевые KPI:

• стоимость целевого лида — до 2 500 ₽.

Детализация первого месяца (01.05.24 — 25.05.24)

• Получено 136 лидов
• Telegram — 2 196 ₽
• Яндекс Директ — 1 576 ₽
• Средняя стоимость заявки в web — 1 681 ₽
• 6 сделок на общую сумму 43 470 500 ₽

ТЕКУЩИЙ СТАТУС

На данный момент мы продолжаем сотрудничество с жилым кварталом «Центральный» и девелопером «Девелопмент-Юг»: оптимизируем рекламные кампании, развиваем социальные сети, работаем с аналитикой и повышаем эффективность digital-каналов в связке с отделом продаж.

В рамках развития партнёрства наша команда также подключена к выводу на рынок Астрахани нового объекта девелопера — жилого квартала «Речные кварталы».