Eliv

ЗАДАЧА

У клиента три направления в рамках одного бизнеса: изготовление мебельных фасадов (B2B), изготовление мягкой мебели (B2B и B2C) и изготовление кухонь на заказ (B2C)

Необходимо было разработать сайт-портал, в котором пользователь с главной страницы мог бы выбрать нужное направление и перейти на отдельную страницу с релевантным контентом и логикой продаж. Дополнительная задача — заложить архитектуру сайта так, чтобы по каждому направлению можно было запускать отдельные рекламные кампании.

РЕШЕНИЕ

Мы предложили поэтапную реализацию портала.

В качестве базового направления был выбран сегмент мебельных фасадов. Для него разработан продающий сайт-каталог. В дальнейшем на его структуре и логике будут созданы посадочные страницы для мягкой мебели и кухонь на заказ.

Итоговая архитектура включает одну общую главную страницу и отдельные посадочные страницы с уникальными URL в рамках одного домена. Это позволяет чётко разделять аудитории и запускать независимые рекламные кампании по каждому направлению.

На текущий момент полностью реализован сайт для направления мебельных фасадов.

Процесс работы

Создание сайта проходило в несколько последовательных этапов:

1. Прототипирование — маркетолог и дизайнер
2. Разработка дизайна — дизайнер
3. Верстка — frontend-разработчик
4. Настройка админ-панели и публикация — backend-разработчик
5. Наполнение контентом — контент-менеджер и дизайнер

При проектировании структуры мы опирались на брендбук и позиционирование компании. Фирменные элементы были интегрированы в интерфейс, чтобы сформировать устойчивую визуальную ассоциацию с брендом.

В структуре сайта мы сознательно отказались от «пустых» блоков и перегруженных текстов, сосредоточившись на ключевых преимуществах продукта. Основные УТП вынесены на первый экран — с учётом того, что до 70% пользователей, особенно с мобильных устройств, принимают решение о взаимодействии с сайтом в пределах первых двух экранов.

Формы обратной связи размещены после каждого смыслового блока, что позволяет не терять пользователя на пути к заявке.

Каталог и карточки товаров

Отдельное внимание было уделено каталогу мебельных фасадов. Для каждого фасада разработана уникальная карточка товара.

В рамках этого этапа мы:

• Организовали профессиональную фотосъёмку каждого фасада
• Оцифровали все технические характеристики
• Визуализировали параметры в графическом формате для удобства восприятия

Каталог стал не просто витриной, а полноценным инструментом продаж и презентации продукта для B2B-аудитории.

РЕЗУЛЬТАТ

Разработан продающий сайт-каталог, который стал основой для масштабируемого портала.

В 4 квартале 2024 года на его базе планируется создание посадочных страниц для остальных направлений и объединение их общей навигационной страницей. После реализации портал будет готов к запуску рекламных кампаний в Яндекс Директ, Telegram и VK Ads.