Кубань Новострой

ЗАДАЧА

Увеличить представленность бренда «Кубань Новострой» в digital-среде, нарастить количество качественных лидов и повысить конверсию в сделки.

На момент обращения компания уже работала на рынке. Основными конкурентами выступали крупные федеральные риелторские агентства с высокими маркетинговыми бюджетами и сильным онлайн-присутствием. Задача — вывести бренд на сопоставимый уровень и обеспечить стабильный поток заявок через собственные каналы.

РЕШЕНИЕ

Мы разработали road map проекта, где отправной точкой стала комплексная упаковка бренда. Все ключевые направления запускались параллельно, чтобы ускорить выход в активную фазу продвижения.

В рамках проекта были реализованы:

• Разработка айдентики
• Разработка сайта
• Съёмка контента
• Упаковка социальных сетей
• Разработка воронки продаж
• Подготовка и запуск рекламных кампаний
• Привлечение трафика

Процесс работы

Перед стартом мы провели анализ конкурентной среды и отстройку по визуалу, цветовой палитре и общей стилистике. В первые три недели сотрудничества был разработан гайдлайн компании, который стал основой для всей упаковки бренда.

Создание сайта началось с разработки эксклюзивного прототипа. Клиенту был важен продукт, отличающийся от типовых решений. В результате появился сайт с логикой «магазина жилых комплексов»: объекты фильтруются по ключевым параметрам, а горячие предложения вынесены на главный экран.

Отдельное внимание уделили tone of voice брендаю Мы ушли от «сухого», формального риелторского языка. Контент получился лёгким и живым: даже экспертные материалы звучали как рекомендации, а не реклама. Упаковка социальных сетей и подготовка контента заняли около трёх недель.

Подготовка и запуск рекламы

Параллельно с разработкой сайта мы настроили CRM и сквозную аналитику. Также провели две рабочие встречи с отделом продаж, на которых сформировали и утвердили ключевые офферы для рекламных кампаний.

В течение недели были подготовлены и согласованы рекламные макеты под разные форматы и площадки:

• Яндекс Директ
• ВКонтакте
• Instagram*
• Telegram

От старта работ до запуска рекламы прошло 5 недель. Далее мы перешли к тестированию объявлений и оптимизации бюджета.

РЕЗУЛЬТАТ

• Охват — 3 145 203
• Посетители сайта — 15 768
• Цена лида — от 600 до 1 500 ₽

Уже в первый месяц после запуска трафика клиент получил:

• +30% к общему количеству лидов
• 12 закрытых сделок
• общий объём сделок — 38 000 000 ₽

*Деятельность компании Meta Inc. и её продуктов Instagram и Facebook признана в России экстремистской и запрещена.