Речные кварталы

ЗАДАЧА

У «Девелопмент-Юг» появился новый объект на рынке Астрахани — жилой квартал «Речные кварталы». Ранее мы уже работали с другим проектом девелопера, поэтому к новому объекту подключились на старте и выстраивали посадочную страницу с нуля.

Перед нами стояла задача разработать лендинг для рекламного трафика, который презентует жилой квартал, раскрывает его преимущества и помогает пользователю сформировать представление о жизни в новом проекте.

РЕШЕНИЕ

Работу начали с прототипа. На этом этапе определили структуру страницы, последовательность блоков и пользовательский сценарий: какую информацию человек должен получить в первую очередь, какие преимущества раскрыть дальше и где разместить точки захвата.

Нам было важно выстроить страницу так, чтобы пользователь последовательно знакомился с проектом и переходил от первого впечатления к конкретным преимуществам и выбору квартиры.

После согласования прототипа перешли к дизайну. За основу взяли брендбук «Речных кварталов» и развили его визуальную систему в рамках лендинга.

Ключевой особенностью проекта стала его локация у реки. Поэтому в дизайне хотелось передать ощущение жизни у воды: свободы, воздуха и простора. Мы использовали визуальные решения, которые позволили сделать страницу более лёгкой и дать контенту достаточно «воздуха», сохранив при этом необходимую информативность.

Лендинг должен был рассказать о «Речных кварталах» шире, чем через набор характеристик жилого комплекса. Поэтому мы выстроили повествование вокруг самой идеи жизни у реки. В рамках страницы мы:

• раскрыли особенности локации и показали её преимущества;
• рассказали о концепции жилого квартала;
• выделили ключевые преимущества проекта;
• представили разнообразие планировочных решений;
• помогли пользователю представить, какой может быть его жизнь в «Речных кварталах».