Текстуры

ЗАДАЧА

Клиент обратился к нам на этапе запуска современного шоурума отделочных материалов, где помимо продажи декоративной штукатурки, микроцемента, стеновых панелей и других покрытий предусмотрено пространство для встреч дизайнеров интерьера с заказчиками. Здесь выбирают не только материалы, но и обсуждают будущий интерьер, сравнивают образцы и принимают решения, которые определяют характер ремонтируемого пространства.

Перед нами стояла задача разработать название и фирменный стиль, которые помогут воспринимать шоурум не как очередной магазин отделочных материалов, а как часть современной интерьерной культуры.

РЕШЕНИЕ

Работу мы начали с анализа рынка и быстро обнаружили закономерность: большинство конкурентов строят коммуникацию вокруг ассортимента, технологий и характеристик продукции. Но в рамках нашей концепции человек приходит в такой шоурум не за штукатуркой или стеновыми панелями. Он пытается представить, каким станет его интерьер. Материалы для него являются средством, а не целью. Именно это наблюдение стало отправной точкой всей концепции.

Концепции, разработанные в процессе поиска визуального решения

Варианты, которые мы рассматривали в процессе разработки фирменного стиля

Мы отталкивались от мысли, что первое впечатление о пространстве рождается на уровне поверхности. Текстура, фактура, цвет и материал задают характер интерьера еще до того, как внимание переключается другие детали. Именно поверхность первой взаимодействует с человеком, определяя атмосферу пространства. Поэтому в основу бренда легла идея поверхности как отправной точки любого интерьера.

Следующим шагом стало найти визуальный язык, который сможет передать эту идею. Шоурум расположен на юге России и работает в том числе с итальянскими материалами, поэтому мы обратились к эстетике итальянской и средиземноморской архитектуры. Для нее характерны натуральные материалы, мягкая пластика форм, естественный свет и внимание к фактуре. Эта эстетика органично связана с продуктом клиента и отражает атмосферу, которую мы стремились заложить в бренд.

Для логотипа мы разработали уникальное авторское начертание, в котором каждая буква была отрисована вручную. В его основе сочетаются два образа: архитектура и природная пластика. Одни буквы вдохновлены классическими колоннами, другие повторяют плавные линии растений. Логотип стал продолжением идеи бренда, объединяя архитектурные мотивы, естественную красоту материалов и внимание к деталям в единой пластике.

Эту же концепцию продолжает фирменный стиль. Природная палитра, выразительные фактуры, пластика форм и выверенная графика создают визуальную систему, которая помогает раскрыть красоту материалов, формируя образ современного дизайнерского пространства со сдержанным премиальным характером.

РЕЗУЛЬТАТ

В результате клиент получил не просто название, логотип и фирменный стиль, а цельную систему визуальной коммуникации, в основе которой лежит единая стратегическая идея. Каждый элемент айдентики работает на одно восприятие: это не магазин отделочных материалов, а пространство, где интерьер начинается с поверхности, а материалы становятся инструментом дизайна.

Мы разработали логотип, фирменную палитру, типографику, паттерны, правила оформления носителей и руководство по использованию фирменного стиля. Благодаря этому бренд получил целостный визуальный язык, который одинаково эффективно работает в пространстве шоурума, на вывеске, в цифровой среде и во всех дальнейших канал коммуникации, сохраняя узнаваемость и последовательно раскрывая идею бренда в каждой точке контакта с аудиторией.