Ugla

ЗАДАЧА

Перед нами стояла масштабная задача — полностью упаковать бренд для присутствия в digital-среде и на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и др.).

Необходимо было:

• Отснять более 300 товарных позиций
• Обеспечить единый визуальный стиль для всех каналов
• Подготовить фото- и видеоконтент для интернет-магазина, маркетплейсов, соцсетей и рекламы
• Сформировать визуальную систему, которая будет работать на узнаваемость и продажи и помогать пользователю в выборе и взаимодействии с продуктом

Фактически речь шла о создании контент-базы бренда с нуля — под все точки контакта с пользователем.

РЕШЕНИЕ

Работу начали с подготовки. Мы собрали мудборды и референсы, определили визуальное направление съёмок и стилистику подачи. Были продуманы идеи фотокомпозиций для каждой коллекции, подобран реквизит и собрана команда продакшна, включая фотографа и видеографов.

Параллельно разработали концепции видеоконтента: от презентационных роликов до полезных форматов, которые помогают пользователю взаимодействовать с продуктом.

Съёмочный процесс был выстроен системно и с прицелом на масштабирование контента под разные каналы.

За два месяца была проведена масштабная фотосъёмка:

• 12 коллекций
• 330 товарных позиций

Дополнительно было организовано 3 съёмочных дня видеопродакшна, в рамках которых мы сняли контент разных форматов:

• Презентационные видео коллекций
• Обзорные ролики
• Лайфхаки и инструкции
• Видео по сборке и украшению ёлок

Всего было создано:

• 40 Reels
• 30 обзорных видео
• 20 обучающих и полезных роликов

Отдельный акцент сделали на сценариях: мы заранее продумывали подачу, чтобы видео не просто демонстрировали продукт, а удерживали внимание и вовлекали пользователя. Контент изначально создавался как универсальный инструмент — с возможностью использования в социальных сетях, на сайте и в рекламных кампаниях.

РЕЗУЛЬТАТ

В результате была сформирована целостная визуальная база бренда, которая позволила выделить Ugla на фоне конкурентов, обеспечить стабильный поток контента для соцсетей и рекламы, повысить качество визуальной коммуникации с аудиторией. Контент стал системным инструментом маркетинга, который используется во всех digital-каналах бренда.